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小米股价一路走低 小米的线下困局与金融争议

情天孽海网2025-05-06 23:47:23【时尚】0人已围观

简介导读：如今小米已经建立了自己的线下自营店帝国，但记者实地探访第三方卖场发现，第三方手机卖场的销售却鲜见推荐小米，更有商场因质量问题拒绝小米“入场”;另一方面，小米拓展金融引来市场一片争议。小米(018 密克罗尼西亚ws超级号

　　导读：如今小米已经建立了自己的小米线下线下自营店帝国，但记者实地探访第三方卖场发现，困局第三方手机卖场的金融销售却鲜见推荐小米，更有商场因质量问题拒绝小米“入场”;另一方面，争议小米拓展金融引来市场一片争议。小米线下

　　小米(01810.HK)股价屡屡跌破发行价后，困局密克罗尼西亚ws超级号外界开始重新审视这家明星公司。金融谈到小米手机销售模式，争议多数人第一反应就是小米线下“饥饿营销”，小米从互联网线上营销到逐步开展线下实体店，困局“缺货”一直是金融关键词，从前线上抢新款手机要面临“缺货”，争议当下有了实体店“小米之家”之后，小米线下“爆款手机”同样缺货，困局更为关键的金融是，线下的各大第三方卖场的销售几乎不推荐小米手机，更有商场因质量问题拒绝小米“入场”，新出的斐济whatsapp产群系统“小米8探索版”，购买需要排队抢货，据用户爆料，抢购几率之小，500个人里面有1个能抢到已经非常幸运。神秘的小米始终保持着“商场无踪影”的状态，仅通过自身渠道销售，在销量和利润上是否能突出重围?

　　线下困局

　　小米从一开始给自己的定位，就是“互联网手机”，从营销模式看，小米前期是官网抢购，并且由于较低的数量限制，长期有用户埋怨“抢不到手机”，有急需购买的用户只能通过寻找其他第三方渠道甚至只能找“黄牛”加价购买。

　　小米集团的招股说明书显示，截至2018年3月，MIUI月活跃用户约1.9亿，曾宣称深度揣摩过用户心理的斐济ws拉群系统小米在销量低迷的时候依旧处于缺货状态而不大量生产，令人疑惑，后来CEO雷军表示，小米的互联网模式意味着它不能承担太大的库存积压，手机利润控制在了1%到2%，收入低的同时，如果一款产品产生库存积压，资金很难在短时间回流。也就是说，小米手机供不应求，并非单纯营销手段，而是与资金有关，缺货其实是因为小米的供应链出现了问题：一是由于其利润微薄，对供应链资金压力容忍度较低;二是由于没有分销商分摊库存，风险比较集中。目前，上述情况是否解决并不为外界所知。

　　在销售渠道来看，斐济ws产群系统小米自2017年起陆续建立全国线下自营店——小米之家，从此售卖有了两个不同的渠道，线上官网预定购买和线下实体店直接购买。记者通过走访上海一家小米之家后，从工作人员处得知，线上和线下的供货渠道是不同的，线上供货是由小米总部直接统一发货，而线下实体店则是总部先派发给各个门店，门店再负责现场售卖，对消费者而言，两种渠道购买的价格和产品都是相同的。虽然有了线下自营店，小米仍然没有抛弃线上抢购模式，近期推出的爆款新品“小米8探索版”仍然只能通过官方排队抢购，并且极难抢到，记者咨询工作人员得知，“小米8探索版”价格相比其他同类型手机较为昂贵，斐济ws老号属于“爆款手机”，现在只能通过官方抢购获得，目前能通过少量的第三方渠道买到，但也需要消费者自行加价500元左右，工作人员告诉记者，线上抢购的手机也不一定最终会放到线下来售卖，毕竟是两个不同的渠道，探索版最终是否会线下售卖，他们也不清楚。

　　值得关注的是，除了小米之家，小米与第三方卖场的关系也成为外界关注的焦点。记者在上海正大广场走访了某国产品牌手机店，问起为什么商场没有小米售卖时，该手机店员工表示，商场对手机品牌的审核比较严格，小米目前达不到商场的选用门槛，并且该员工认为，小米为了降低成本，将其手机的CPU降频，导致了CPU处理能力降低，用户使用感不好。另外，在小米售后方面，多名用户反映小米售后找人难，客服电话打不进去，只能自己搜索各地的小米之家线下自营店，而自营店解决问题的效率偏低，容易造成不愉快的用户体验。

　　与之对应的是，有多名小米用户表示，在小米官方论坛反映小米手机问题就会迅速被删帖，但此事并未得到小米证实。

　　另一方面，小米2017年的研发经费在当年总收入中的占比不到3%，而销售及推广费用却是52.32亿元。

　　金融争议

　　随着BAT们涉足金融赚得盆满钵满，小米也涉足金融领域。但近期“米粉”曝出小米给他们推荐的P2P连续爆雷跑路却让其金融业务充满争议。

　　据了解，小米用户购买的P2P产品都是小米在各种用户活动中推送给他们的，却被指没有经过相关风控管理和资质审核。据悉， P2P广告主要出现在小米手机的“小米运动”App和小米VIP的每日任务页面，其中不少广告和小米本身密不可分，小米在这些广告中标注了“米粉专享”、“每日福利”等字样，甚至只要用户购买了推荐的理财产品，还能按照相应的规则兑换小米产品。

　　如今眼看着跑路平台数量仍在增加，米粉们也迅速建立了自己的维权群，由于怕被封群，群里时常被禁言，仅由群主公布每日维权进展。在这个800多人的大群里，有米粉向记者表示，自己投的小米推荐P2P已经跑路5个，他们联系小米官方要求跟进，得到的回应是小米会尽快为米粉们寻找律师，尽力协助警方，“我们对这个结果很不满意，希望高层出面跟我们协调。”一位米粉说。

　　根据米粉的统计，截至7月30日，小米VIP及小米运动推荐的平台77家，其中59家已经爆雷，爆雷率高达77%;而目前为止暂时安全的18家中，也不乏暗藏危机的平台，记者注意到，名单中的“小牛在线”不久前才遭遇过网贷高危预警，7月初曾被曝出旗下产品“随心牛”涉嫌自融，而平台涉嫌期限错配，甚至被疑设资金池，其信披不透明，违规代销及引流资管产品，业务合规性方面等问题备受质疑，据媒体报道，“小牛在线”也多次遭遇深圳市金融办约谈，要求下架活期理财产品。

　　在自己App中强推的平台有如此多的问题，而小米是否对这些平台的资质进行过审核，在爆雷的情况下是否应该为自己的信用背书负责，记者致电小米相关负责人，并未得到相关回应。

　　对于P2P爆雷的事件，小米官方公开的回应是已经全面清查并且下线了所有P2P推广广告，而对于后续如何跟进问题并未多做解释，记者联系小米公司方，公司表示以官方回应为准。此外，外界有媒体传言，小米CFO周受资可能因IPO不理想而离职，对此，周受资发微博澄清了传言，称“期待小米中期报告时和大家见！感谢支持！”。

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